Instaram - уникальная социальная сеть, в рамках которой Марк Цукерберг смог собрать наиболее активных, креативных и оригинальных пользователей социальных сетей. Долгое время в Инстаграме нельзя было использовать какую либо рекламу. В этой связи появилось большое количество онлайн-сервисов, которые позволяют увеличить внутренние метрики социальной сети (как лайки и подписчики), оказать влияние на алгоритмы и увеличить охват.
О неофициальных (серых) способах продвижения мы поговорим в отдельной публикации немного позже, а сейчас рассмотрим инструменты продвижения в Instagram с помощью рекламы Facebook.
Представляю доступную инструкцию по продвижению аккаунта Instagram при помощи рекламного кабинета Facebook.
Стоит сращу обозначить основные моменты в продвижении Instagram.
1. У вас есть возможность разместить одну активную ссылку в описании. Что касается ссылок в публикациях, они будут неактивными. Несмотря на это ограничение, Instagram, при правильном подходе - отличный источник трафика;
2. Проблему со ссылками постепенно решили с помощью хэштегов. По каждому популярному хэштешу в Instagram есть своя аудитория. Для того, чтобы создать хэштег, достаточно указать символ # перед словом (язык не имеет значения). Существует много механик для продвижения хэштегов, о них мы так же поговорим в отдельной публикации;
3. С 2017 года вы можете публиковать ссылки в постах Инстаграм, которые создаете через рекламный кабинет Facebook, либо при использовании функции "Продвигать". Только один этот инструмент – достаточное основание начать рекламировать в Инстаграм!
• Необходимость ведения переговоров и всевозможных компромиссов;
• Отсутствие карательных мер в случае если этот пользователь обещал сделать рекламу в своем профиле, но не сделал, или нарушил другие договоренности;
• Охват ограниченной части целевой аудитории.
Теперь любой желающий может создавать рекламные объявления в Инстаграм через самообслуживаемую рекламную площадку на Фейсбуке. С ее помощью вы имеете полный контроль над вашими объявлениями, каким образом они появляются и кто их просматривает. И в отличие от спонсорских постов, ваша реклама публикуется непосредственно из вашего аккаунта. Преимущества нового метода включают в себя:
• Гибкое ценообразование
• Самообслуживание, мгновенная публикация в удобное для вас время
• Надежная система отчетности – вы все контролируете сами
• Тщательно отобранная целевая аудиторияБолее того, совсем недавно разработчики Инстаграм сообщили, что собираются уходить от хронологического порядка размещения постов и вводить новый порядок, при котором публикации будут располагаться хаотично. Это означает, что нет никакой гарантии в том, что пользователи увидят ваши посты в будущем.
Реклама в Инстаграм предлагает несколько целей для достижения. Это те потенциальные задачи, которые вы можете выбрать из подготовленного списка. Не пренебрегайте этим выбором – это повлияет на то, каким образом ваши рекламные объявления будут оптимизированы и сколько вы за это заплатите. Например, если ваша цель – получить больше подписчиков, вас, вероятно, вряд ли волнует, каким образом и зачем люди нажимают на вашу ссылку и попадают в результате на сайт. Здесь главное для вас, чтобы как можно больше человек подписалось на ваш аккаунт в ИГ.
Возможно, вы уже знакомы с подобными задачами из списков на ФБ, но не все они доступны на Фейсбуке, в отличие от Инстаграма. В Инстаграме вы можете выбрать следующее:
Рекламные объявления в Инстаграм имеют те же параметры таргетинга, как и такие же объявления в Фейсбуке. Они включают в себя таргетинг на основе местоположения, демографических показателей, интересов, поведения и многого другого.
Еще лучше, если у вас уже есть своя целевая аудитория пользователей, в этом случае вы можете привлечь их внимание к своей странице в Инстаграм. Целевая аудитория – это группы людей, которые уже посетили ваш сайт или уже поделились своими контактными данными с вами-и рекламные объявления, ориентированные на эти группы, как правило, получают хороший отклик.
Первый шаг к созданию рекламного объявления в Инстаграме – это привязка аккаунта к вашей станице на Фейсбуке. Это необходимо сделать один единственный раз. Давайте углубимся в вопрос, каким же образом вы можете создать свое первое объявление в Инстаграме. Посетите настройки для вашей страницы на Фейсбуке и нажмите на кнопку «Instagram Ads/ Рекламные объявления в Инстаграме». Ниже виден принтскрин американской версии страницы Фейсбука:
Затем нажмите кнопку " Add an Account /Добавить учетную запись" и заполните учетные данные для входа Инстаграм. Если у вас еще нет аккаунта в Инстаграме, вы можете создать его прямо сейчас. Когда вы введете все данные — нажмите кнопку «Confirm/Подтвердить».
Теперь, когда вы привязали ваш аккаунт в Инстаграм со страничкой в Фейсбуке, самое время зайти в раздел Ads Manager / Управление рекламой на вашей странице в Фейсбуке и создать свое первое рекламное объявление. Если для вас предпочтительнее использовать инструмент Power Editor, тоже находящийся на Фейсбуке, то так же можете создать рекламу в нем. В разделе Ads Manager / Управление рекламой нажмите на кнопку "+ Create Campaign/Создать рекламное объявление" в левом верхнем углу экрана.
Затем выберите цель вашей рекламы. Помните, что не все перечисленные рекламные цели доступны в Инстаграме. Если заинтересовавшая вас цель доступна, при наведении на нее будет появляться всплывающее окно.
Цель «Увеличение конверсии на вашем сайте» это отличный выбор для электронной торговли, если вы хотите увеличить объем продаж. Обратите внимание, что для того, чтобы использовать эту цель, вам необходимо иметь установленный пиксель отслеживания конверсий на вашем сайте. Если он пока не установлен, вы получите сообщение, уведомляющее вас об этом.
После того как вы выбрали цель, настало время создать собственный набор объявлений. Здесь вы определяете, кому вы хотите показать вашу рекламу и сколько денег вы хотите потратить на это. Все те же варианты таргетинга доступны для рекламы в Инстаграм, что и на Фейсбуке.
Как выяснить, сколько вы хотите потратить? Рекомендуется начинать с меньшей суммы – вы всегда сможете увеличить бюджет позже, если вам понравится, как работает данный механизм по продвижению вашего бизнеса.
количество переходов на мой веб-сайт" в качестве своей цели, вы также будете иметь возможность сделать текст кликабельной ссылкой.
Наконец, справа от текстового редактора, вы сможете посмотреть, как ваше объявление будет выглядеть в Инстаграме. Вот как будет выглядеть мое объявление, если я загружу фото нашего пса. Вы также можете увидеть, как ваше объявление будет выглядеть в других форматах, представленных ниже.
Первая публикация из цикла "настройка таргетированной рекламы".
Стоит сращу обозначить основные моменты в продвижении Instagram.
1. У вас есть возможность разместить одну активную ссылку в описании. Что касается ссылок в публикациях, они будут неактивными. Несмотря на это ограничение, Instagram, при правильном подходе - отличный источник трафика;
2. Проблему со ссылками постепенно решили с помощью хэштегов. По каждому популярному хэштешу в Instagram есть своя аудитория. Для того, чтобы создать хэштег, достаточно указать символ # перед словом (язык не имеет значения). Существует много механик для продвижения хэштегов, о них мы так же поговорим в отдельной публикации;
3. С 2017 года вы можете публиковать ссылки в постах Инстаграм, которые создаете через рекламный кабинет Facebook, либо при использовании функции "Продвигать". Только один этот инструмент – достаточное основание начать рекламировать в Инстаграм!
 |
| Кнопка продвигать доступна в брендированных аккаунтах Instaram |
Преимущества рекламы Instagram перед продвижением с помощью блогеров
• Часто продвижение в популярных аккаунтах - дорогое удовольствие, так как за каждый пост у популярного инстаграмщика приходится платить;• Необходимость ведения переговоров и всевозможных компромиссов;
• Отсутствие карательных мер в случае если этот пользователь обещал сделать рекламу в своем профиле, но не сделал, или нарушил другие договоренности;
• Охват ограниченной части целевой аудитории.
Как работает реклама в Инстаграм
Теперь любой желающий может создавать рекламные объявления в Инстаграм через самообслуживаемую рекламную площадку на Фейсбуке. С ее помощью вы имеете полный контроль над вашими объявлениями, каким образом они появляются и кто их просматривает. И в отличие от спонсорских постов, ваша реклама публикуется непосредственно из вашего аккаунта. Преимущества нового метода включают в себя:
• Гибкое ценообразование
• Самообслуживание, мгновенная публикация в удобное для вас время
• Надежная система отчетности – вы все контролируете сами
• Тщательно отобранная целевая аудиторияБолее того, совсем недавно разработчики Инстаграм сообщили, что собираются уходить от хронологического порядка размещения постов и вводить новый порядок, при котором публикации будут располагаться хаотично. Это означает, что нет никакой гарантии в том, что пользователи увидят ваши посты в будущем.
Задачи рекламы в Инстаграм
Реклама в Инстаграм предлагает несколько целей для достижения. Это те потенциальные задачи, которые вы можете выбрать из подготовленного списка. Не пренебрегайте этим выбором – это повлияет на то, каким образом ваши рекламные объявления будут оптимизированы и сколько вы за это заплатите. Например, если ваша цель – получить больше подписчиков, вас, вероятно, вряд ли волнует, каким образом и зачем люди нажимают на вашу ссылку и попадают в результате на сайт. Здесь главное для вас, чтобы как можно больше человек подписалось на ваш аккаунт в ИГ.
Возможно, вы уже знакомы с подобными задачами из списков на ФБ, но не все они доступны на Фейсбуке, в отличие от Инстаграма. В Инстаграме вы можете выбрать следующее:
Перейти на Веб сайт
– Направляет человека на ключевые страницы вашего сайтаКонверсии веб-сайта
– Заставляет людей предпринимать определенные действия на вашем сайте.Установка мобильного приложения
– Заставляет подписчиков скачать ваше мобильное приложениеПривлечение внимания и вовлечение в мобильное приложение
– Заставляет проявлять пользователей большую активность в мобильном приложенииВидео обзоры
– Короткое видео, рассказывающее о вашем продуктеОхват и частота
— Достижение прогнозируемого охвата аудитории и дальнейший контроль за ней с помощью отслеживания частоты оставленных комментариевПривлечение внимания к опубликованному посту
– заставляет подписчиков погрузиться в ваше рекламное объявлениеВарианты Таргетинга
Рекламные объявления в Инстаграм имеют те же параметры таргетинга, как и такие же объявления в Фейсбуке. Они включают в себя таргетинг на основе местоположения, демографических показателей, интересов, поведения и многого другого.
Еще лучше, если у вас уже есть своя целевая аудитория пользователей, в этом случае вы можете привлечь их внимание к своей странице в Инстаграм. Целевая аудитория – это группы людей, которые уже посетили ваш сайт или уже поделились своими контактными данными с вами-и рекламные объявления, ориентированные на эти группы, как правило, получают хороший отклик.
Как создать ваше первое рекламное объявление в Инстаграме
Шаг 1 – связать ваш аккаунт в Инстаграме с вашей страничкой на Фейсбуке
Первый шаг к созданию рекламного объявления в Инстаграме – это привязка аккаунта к вашей станице на Фейсбуке. Это необходимо сделать один единственный раз. Давайте углубимся в вопрос, каким же образом вы можете создать свое первое объявление в Инстаграме. Посетите настройки для вашей страницы на Фейсбуке и нажмите на кнопку «Instagram Ads/ Рекламные объявления в Инстаграме». Ниже виден принтскрин американской версии страницы Фейсбука:
Затем нажмите кнопку " Add an Account /Добавить учетную запись" и заполните учетные данные для входа Инстаграм. Если у вас еще нет аккаунта в Инстаграме, вы можете создать его прямо сейчас. Когда вы введете все данные — нажмите кнопку «Confirm/Подтвердить».
Шаг 2 – создание рекламной кампании
Теперь, когда вы привязали ваш аккаунт в Инстаграм со страничкой в Фейсбуке, самое время зайти в раздел Ads Manager / Управление рекламой на вашей странице в Фейсбуке и создать свое первое рекламное объявление. Если для вас предпочтительнее использовать инструмент Power Editor, тоже находящийся на Фейсбуке, то так же можете создать рекламу в нем. В разделе Ads Manager / Управление рекламой нажмите на кнопку "+ Create Campaign/Создать рекламное объявление" в левом верхнем углу экрана.
Шаг 3 – создать собственный набор объявлений
После того как вы выбрали цель, настало время создать собственный набор объявлений. Здесь вы определяете, кому вы хотите показать вашу рекламу и сколько денег вы хотите потратить на это. Все те же варианты таргетинга доступны для рекламы в Инстаграм, что и на Фейсбуке.
Когда вы закончили с выбором целевой аудитории и с бюджетом, нажмите кнопку «Choose Ad Creative/Выбрать создание рекламного объявления" в правом нижнем углу.
На следующем экране вы увидите варианты для выбора: хотите ли вы использовать одно изображение или видео в вашем объявлении или несколько (так называемая, «карусельная» реклама). Определились? Прокрутите вниз для загрузки фото или видео.
На следующем экране вы увидите варианты для выбора: хотите ли вы использовать одно изображение или видео в вашем объявлении или несколько (так называемая, «карусельная» реклама). Определились? Прокрутите вниз для загрузки фото или видео.
После загрузки визуальных элементов, прокрутите вниз и вы увидите слева опцию для добавления текста к вашему объявлению. В Инстаграме этот текст будет проявляться в виде надписи к опубликованному посту.
Если вы выбираете «Переправить на мой веб-сайт» или «увеличить количество переходов на мой веб-сайт» в качестве своей цели, вы также будете иметь возможность сделать текст кликабельной ссылкой.
Если вы выбираете «Переправить на мой веб-сайт» или «увеличить количество переходов на мой веб-сайт» в качестве своей цели, вы также будете иметь возможность сделать текст кликабельной ссылкой.
Наконец, справа от текстового редактора, вы сможете посмотреть, как ваше объявление будет выглядеть в Инстаграме. Вот как будет выглядеть мое объявление, если я загружу фото нашего пса. Вы также можете увидеть, как ваше объявление будет выглядеть в других форматах, представленных ниже.
Вы можете запустить рекламу и на Фейсбуке, и в Инстаграме, но если вы хотите видеть ее только в Инстаграме, убедитесь, что другие варианты распределений были удалены.
После того, как все нужные опции были выбраны, а изображения загружены, нажмите кнопку «Разместить заказ». В противном случае, вернитесь назад и внесите изменения.
Создать первое рекламное объявление – это самое трудное, но однажды сделав это, второй раз будет намного проще. В то же время, не забывайте использовать «Управление рекламными объявлениями», чтобы отслеживать, как выполняется ваше первое.
После того, как все нужные опции были выбраны, а изображения загружены, нажмите кнопку «Разместить заказ». В противном случае, вернитесь назад и внесите изменения.
Шаг 4 – повторите все заново! :-)
Создать первое рекламное объявление – это самое трудное, но однажды сделав это, второй раз будет намного проще. В то же время, не забывайте использовать «Управление рекламными объявлениями», чтобы отслеживать, как выполняется ваше первое.
--
Подписывайтесь на обновления blog.immedia.by, на Improve Media в Facebook, VK, YouTube и Instagram - будьте в курсе необходимых для эффективного продвижения инструментов. Вы так же можете связаться с нами в мессенджерах по номеру телефона +375 29 690-16-36 и заказать настройку рекламных кампаний!
---
Статья подготовлена на основе личного опыта и практики, как вспомогательный источник использовал оригинал статьи в переводе Ямбокс на сайте habrahabr.ru.
---
Статья подготовлена на основе личного опыта и практики, как вспомогательный источник использовал оригинал статьи в переводе Ямбокс на сайте habrahabr.ru.
Комментарии
Отправить комментарий