Facebook упразднит 7 рекламных метрик 30 апреля

30 апреля Facebook упразднит метрики, для которых в соцсети есть более эффективная альтернатива.

Среди них:

• Сохраненные предложения и Цена за сохраненное предложение. Вместо них соцсеть советует использовать Сохранение публикации – метрику для измерения сохранений объявления, предоставляющую более ценные данные. Например, показатель учитывает все сохранения рекламы предложения.
• Коэффициент релевантности. Вместо этой метрики соцсеть предлагает комплект: Оценку качества, Оценку коэффициента вовлеченности и Оценку коэффициента конверсий. В Facebook советуют использовать метрики вместе, предварительно изучив руководство.
• Ответы в переписках и Цена за ответ в переписках. Эти показатели заменят Новые контакты по переписке и Начатые переписки. По данным Facebook, метрика «Ответы в переписках» не была достаточно ценной, поскольку маркетологи больше заинтересованы в новых либо возобновленных после перерыва переписках.
• Окупаемость затрат на рекламу для покупок в мобильном приложении и Окупаемость затрат на рекламу для покупок на сайте. Соцсеть объединит метрики окупаемость затрат на рекламу по разным каналам в показатель Окупаемость затрат на рекламу для покупок.

Напомним, на днях в личном кабинете Facebook появился идентификатор счет-фактура.

Источник: Справочный центр Facebook